健康中国战略下体育+旅游探索旅游产业新模式

体育旅游的火爆,既是群众生活水平提高和观念改变的表现,也是全民通过旅游和休闲的方式增进健康的理念深入人心的最好证明,是实现人民美好生活的重要途径之一。随着人们收入水平的提高,消费需求将从物质消费、发展消费向舒适消费、健康消费、快乐消费延伸拓展,与体育相关的消费成为其中重要的组成部分,越来越多的人把运动爱好融入旅游活动当中,公众对体育、旅游的多样化消费需求日益增长。体育旅游的独特之处在于既可以观赏(比如观看足球赛),也可以参与(比如山地徒步),而且又是和健康直接挂钩的一种旅游方式。

2019年7月,国务院发布《关于实施健康中国行动的意见》,把“推进健康中国建设”列为关系我国现代化建设全局的一项战略任务,提出“坚持预防为主的方针,深入实施健康中国行动”“重视精神卫生和心理健康”等要求。

全球健康研究所的数据显示,近5年全球健康旅游增长率为9.9%。预计到2022年,这一市场规模将达到9190亿美元,年复合增长率达7.5%,潜在的市场规模达万亿级。

2015年原国家旅游局和国家中医药管理局联合下发的《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》提出,到2025年,中医药健康旅游人数达到旅游总人数的5%,中医药健康旅游收入达到5000亿元。

2020年受新冠肺炎疫情的影响,体育赛事大规模取消或者暂停。随着疫情防控常态化,体育赛事和活动将有序恢复,但大规模的跨区域人口流动仍将受到一定的限制,国际和国内大型体育赛事的举办仍具有不确定性。

可以预见,2021年体育赛事活动在规模上将呈现小型化和区域化的特点,减少人口的跨区域流动;在发展方式上将呈现专业化和网络化的特点,依靠技术手段,跨时空跨区域同步竞赛;从观赛游的特点来看,由于各种不确定的因素,人们对这类需要近距离与陌生人接触的环境会有所顾忌,所以观赛游的增长速度会适当放缓。

户外运动逐渐成为人们的生活方式,即便是传统的跑步,场景也在不断延伸:公益跑、马拉松、街头夜跑、垂直跑等多场景的出现,丰富了传统户外运动方式,给人们带来更多乐趣。

例如马拉松赛事除了传统的全程马拉松、半马以及四分马之外,还衍生出多种类型的路跑项目,包括彩色跑、乡村跑、越野跑、迷你马拉松、家庭跑以及情侣跑等各种类型。

疫情后,人们对于健康的认识更加深刻,对户外体育运动的需求度也将大幅上升。

4、科技创新将加速体育旅游线G网络的逐渐普及,万物互联的时代中,依托互联网和物联网的体育旅游将有更多玩法。2020年9月,国务院办公厅颁布实施《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》,鼓励发展智慧旅游,大力发展智能体育,创新无接触式消费模式。

随着国内兴起的全民健身热潮,运动成为一种新的时尚。从《极限挑战》《奔跑吧!兄弟》《报告!教练》到《这就是灌篮》《来吧!冠军》《运动好好玩》等,体育运动类的综艺节目在年轻群体中掀起了体育旅游的热潮。

城市体育综合体是体育旅游产业蓬勃发展的空间承载,也是城市空间重塑的重要内容。人民群众健身意识的不断增强,对于体育综合体来说是利好的消息。

游客的消费需求经历着“认知—参与—融入—沉浸”的变化,游客偏好具有核心吸引力及主题性的产品,期待在体育旅游过程中获得身份认同感,而IP的强内容性、高排他性,可赋予旅游产品独具特色的个性主题,符合游客个性化、多样化的旅游需求,提升游客的体验感,满足游客的情感需求。

比如知名赛事、明星级的运动员、著名体育俱乐部、热门体育娱乐活动,以及具有地标意义的体育场馆等,都可以成为体育旅游IP和顶级流量,将能很好地带动一个地区和一个时期体育旅游的发展。

实现高质量发展是当前我们国家的总体要求。从2014年开始,国家体育总局着手推动体育旅游精品建设,更好地满足人民群众对体育旅游的多层次消费需求。

国家体育总局、国家旅游局联合发布《促进中国体育旅游发展倡议书》,明确了联合推动体育旅游发展的意向。倡议书提出“增加供给,大力培育体育旅游消费热点。提升服务,不断优化体育旅游消费环境。加强互动,广泛营造体育旅游发展的社会氛围,共同关注并大力支持体育旅游的发展。”

国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,重要是针对当时体育产业总体规模依然不大、活力不强,还存在一些体制机制问题。意见明确将促进体育旅游等相关业态发展作为主要任务提出,将体育旅游产业作为新兴产业与旅游产业在内的其他产业进一步融合发展。

国务院办公厅发布《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》,意见明确指出要积极推动体育运动、竞赛表演、健身休闲与旅游活动的融合发展,体育旅游对的融合对生活性服务业的发展具有重要的影响。

国务院发文《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》(国办发〔2016〕77号)指出“到2020年,体育旅游总人数达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模突破1万亿元。” 意见指出大力发展体育旅游是丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、促进旅游业转型升级的必然要求,是盘活体育资源、实现全民健身和全民健康深度融合、推动体育产业提质增效的必然选择,对于培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间具有十分重要的意义。

国务院办公厅发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》,意见指出:大力发展体育旅游对于丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、推动全民健身和全民健康深度融合、推动体育产业提质增效及培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间具有十分重要的意义。

发布《关于开展“国际体育旅游示范基地”创建工作和“国家体育旅游精品赛事”申报工作的通知》,表明国家支持培育体育旅游精品项目,包括体育旅游精品景区、精品赛事、精品线路以及精品体育旅游目的地。

国务院办公厅发布《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》,意见中明确指出“促进体育竞赛表演产业与文化和旅游、娱乐、互联网等相关产业的融合发展”,体旅融合、文旅融合都成为创新型发展的新趋势。

发布《关于印发体育强国建设纲要的通知》、《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,强调进一步拓展体育消费新空间,提出了体育旅游产业高质量发展和创新发展模式的新要求。

国家体育总局印发《“十四五”体育发展规划》(以下简称《规划》),提出大力发展体育旅游等产业,体育旅游市场建设发展赫然在列。2021年,体育总局办公厅、文化和旅游部办公厅就2021年国家体育旅游示范基地名单进行公示,此次公示了47家单位。其中包括国家级旅游度假区5家、冰雪相关基地10家、景区15家。体育旅游的十个增长点

随着近年来自驾游、自由行等新兴旅游方式的逐渐崛起,房车旅游作为一种能够自由调节旅游步伐、随时随地体验各地风土人情的旅游方式,正逐渐被年轻人接受,房车市场也持续升温。

红色旅游是极具中国特色的文化产业,具有强烈的时代性和民族性特征。以红色徒步为代表的红色体育旅游,将是游客参与红色旅游的重要形式。

青少年参加的各项运动夏令营、游学等活动越来越多,这也带动了整个家庭在运动休闲方面的消费。同时,以家庭户外运动、家庭休闲运动为主的体育旅游和运动休闲旅游也越来越受欢迎。

2019年公布的《体育产业统计分类》中,电子竞技被列入02大类体育竞赛表演活动,与排球、篮球等项目并列。电子竞技将在2021年芭堤雅亚洲室内与武道运动会,以及2022年杭州亚运会上成为正式比赛项目。

体育活动本身具有很强的社交属性,随着全民健身意识的普及,群众参与体育锻炼的主动性更强,选择面更广,越来越多新颖有趣的体育节事活动将给人们带来更多的运动乐趣。

纵览国际上著名的体育小镇,利用体育赛事来“吸粉”是成功经验之一,长期举办固定赛事的体育小镇更易于走产业化路径。2021年是体育特色小镇的成效年,一定会有部分体育特色小镇因为经营不佳而逐渐被淘汰,同时也将会有一批优质的小镇脱颖而出,成为重要的体育旅游目的地和体育旅游产业聚集地。

体育主题公园是现代城市公园中的一种,它以“体育运动”为主题,向人们提供更为专业、科学、安全、符合运动要求,同时满足人们休闲放松、旅游赏景需求的园林环境。

冰雪旅游是以冰雪资源为主要旅游吸引物,体验冰雪文化内涵的所有旅游活动形式的总称,是极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。

2019年,国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,提出大力发展夜间文旅经济,鼓励有条件的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务,计划到2022年建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区。

近年来,由国家体育总局、文化和旅游部等共同举办的中国体育旅游博览会、中国体育文化博览会,立足国家体育发展战略,聚焦产业发展热点、关键点,激发体育科技动能,全方位构建国际化、专业化、市场化、高端化的体育文化、体育旅游融合发展及展示交易平台。

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